Fabio PerussichEn internet puedes encontrar varios ejemplos de landing pages, pero no todas cumplen con el objetivo central: que el usuario haga una acción concreta. Este tipo de páginas están pensadas para ser una guía en donde los usuarios exploren y realicen una acción que los lleve a resolver una necesidad.
En ese sentido, se considera una herramienta dentro del marketing digital, ya que ayuda a captar leads, vender productos o servicios. Muchas ideas de negocio las implementan desde el primer momento y es bueno entender cómo funcionan.
A lo largo de este artículo comprenderás más sobre las landing pages. Te explicaremos qué son, los elementos que las componen y los tipos que puedes encontrar. Además, tendrás ejemplos reales que han funcionado.
¿Qué es una landing page?
Antes de ver ejemplos de landing pages, vamos a dejar claro de qué tratan. Es una página diseñada para cumplir con un único objetivo: lograr que los usuarios realicen una acción concreta. Se diferencia de una web tradicional porque no tiene distracciones como grandes menús o enlaces innecesarios. Aquí todo va hacia un solo mensaje.
¿Y de qué acción concreta hablamos? Puede ser lo siguiente:
El éxito de las landing pages depende de que el visitante entienda rápido lo que se ofrece y lo que debe hacer para obtenerlo. Además, hay que destacar por qué todo eso es conveniente, pero sin abrumar. La claridad siempre será importante dentro del diseño.
Elementos principales de una landing page
Cada proyecto es diferente, pero las landing pages que funcionan suelen compartir una estructura muy clara. Lo más habitual es encontrar estos elementos:
Nota: No es necesario incluirlos todos siempre, pero cuantos más estén alineados con el objetivo, mayores serán las posibilidades de conversión.
¿Qué tipos de landing page existen?
En los ejemplos de landing pages, encontrarás varios tipos porque no todas persiguen el mismo fin. Hay que elegir el tipo adecuado según el objetivo de la campaña y el momento en que se encuentra el usuario.
Lead generation
Este tipo de landing page está pensada para captar datos, normalmente un correo electrónico. Suele ofrecer algo a cambio, como un ebook, una guía o acceso a un recurso gratuito. Las personas entran en busca de algo que les interesa y dejan sus datos a cambio.
Click-Through
En la de Click-Through, la función es llevar al usuario a una segunda página, normalmente una página de venta. Aquí no se pide información, solo se prepara al visitante para el siguiente paso.
Squeeze Page
Se trata de una versión más minimalista de la landing de captación. Es normal que tenga muy pocos elementos porque se centra exclusivamente en el formulario y la llamada a la acción.
Sales Page
En el caso de la Sales Page, está orientada directamente a la venta. Aquí se incluyen argumentos más desarrollados, beneficios, objeciones y llamadas a la acción claras para cerrar la conversión.
Splash Page
Es la que suele aparecer antes de acceder a una web. Puede usarse para anuncios importantes, avisos legales o promociones puntuales.
Thank You Page
Por último, esta es la página que aparece después de una conversión. Aunque muchos la subestiman, es importante para reforzar la confianza y guiar al usuario al siguiente paso.
Ejemplos de landing pages que han funcionado
Analizar ejemplos reales ayuda a entender cómo se aplican estos conceptos en la práctica. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de landing pages que destacan por ser efectivos. Con esto se demuestra que no hay una fórmula única, pero sí patrones claros en la estructura.
Netflix
La landing page de Netflix es un referente por su simplicidad. Tiene un mensaje claro, un formulario mínimo y una propuesta de valor directa: acceso inmediato a entretenimiento. El diseño elimina cualquier distracción innecesaria.
Canva
Canva es un gran ejemplo de claridad. Su landing page transmite facilidad de uso desde el primer segundo. Tiene mensajes simples, diseño visual atractivo y una propuesta clara para distintos tipos de usuarios.
Uber Eats
En sus campañas, Uber Eats apuesta por mensajes directos y visuales atractivos. Sus landing pages explican rápido el beneficio principal y facilitan la acción, ya sea pedir comida o registrarse como repartidor.
